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一款成功的應(yīng)用，開發(fā)APP只是第一步，比前者更重要的是APP運(yùn)營。APP就像是一個需要不斷包裝和投入的“明星”，需要不斷制造“話題”來吸引用戶，靠一版版的優(yōu)化升級和足夠的內(nèi)容、活動來支撐，否則很快就會泯滅于人們的視野中。
為大家整理了一系列關(guān)于APP運(yùn)營的優(yōu)秀文章，開卷有益~
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現(xiàn)在大家習(xí)慣性的將產(chǎn)品運(yùn)營分為渠道運(yùn)營，內(nèi)容運(yùn)營，用戶運(yùn)營，數(shù)據(jù)運(yùn)營等等?？墒俏蚁胝f，其實(shí)很多公司也并沒有細(xì)分到這個程度。
產(chǎn)品上線前可能也就一兩個運(yùn)營同事在做準(zhǔn)備工作。那么上線前我們到底要干什么？至少我會做這些事情。
一、應(yīng)用市場
這里在附上一個各個安卓應(yīng)用商店的qq群
二、其他渠道的了解（理清合作方式，找到對應(yīng)聯(lián)系人）：
換量，每個產(chǎn)品都有自己換量的規(guī)則，有2換1，激活換激活等多種方式，最終還是看你們怎么談的就怎么執(zhí)行。
媒體方面：
媒體資源方面其實(shí)我也很欠缺，之前企圖找一些第三方代發(fā)軟文的公司，但都是說的不靠譜所以放棄了。大家可以多關(guān)注36k，創(chuàng)業(yè)邦，3W等 ，還有一些新聞源網(wǎng)站，什么新浪，網(wǎng)易，搜狐之類的。
第一次寫得很凌亂，是自己工作中得出的經(jīng)驗(yàn)，中間也有了很多彎路，自己無數(shù)次被埋坑里了又奇跡般地站起來，哈哈。但我相信做到這幾點(diǎn)能讓你產(chǎn)品上線時不那么慌亂，總感覺還差點(diǎn)什么沒有準(zhǔn)備好。很多不足的地方歡迎大家補(bǔ)充和指正。做運(yùn)營一段時間以來最深刻的體會就是，運(yùn)營入門簡單，做好難。希望大家一起相互學(xué)習(xí)，把工作做好。
本文由 @陳姣 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
作為運(yùn)營，最最基礎(chǔ)的工作莫過于上線產(chǎn)品了，不論是App應(yīng)用還是游戲，日常工作中都有產(chǎn)品上線這一環(huán)節(jié)。
經(jīng)過不斷的優(yōu)化和調(diào)整，產(chǎn)品上線已經(jīng)有了一個十分標(biāo)準(zhǔn)的流程：商務(wù)洽談、產(chǎn)品接入、產(chǎn)品上線和運(yùn)營維護(hù)；游戲和應(yīng)用的上線均為這4個環(huán)節(jié)，游戲因?yàn)橐咔乐Ц吨Ц叮枰忧繱DK，這點(diǎn)與應(yīng)用略微不同，其他環(huán)節(jié)相差不大。
本文我以之前負(fù)責(zé)過的一款手游產(chǎn)品上線為例，來為大家講解下產(chǎn)品上線的各個環(huán)節(jié)，希望給剛?cè)腴T的運(yùn)營同學(xué)一點(diǎn)啟發(fā)，對產(chǎn)品上線能有個大概認(rèn)知，在日后的產(chǎn)品上線工作中做到有的放矢，了然于胸。
注：本文所講的渠道均為安卓渠道。
產(chǎn)品上線的流程：
具體流程如下：
1.1.1 安卓渠道的量級已經(jīng)十分集中，有量的渠道屈指可數(shù)，根據(jù)百度搜索到的渠道排行，按照量級大小逐個洽談、接入即可，若精力足夠，可覆蓋到更多排名靠后的渠道，蒼蠅小也是有肉的。另：現(xiàn)在主流的渠道有硬核、應(yīng)用寶和360。
1.1.2渠道官網(wǎng)或者開發(fā)者后臺一般會有商務(wù)聯(lián)系方式，聯(lián)系方式以郵箱為主，個別渠道也會列出商務(wù)聯(lián)系方式。其他獲得渠道商務(wù)聯(lián)系方式的方法有：同行推薦、行業(yè)交流QQ群等。
1.2.1 產(chǎn)品介紹。與渠道商務(wù)進(jìn)行溝通，介紹自己公司的實(shí)力和產(chǎn)品。在提交評測資料時，會有文檔模版供填寫。包含公司信息、曾經(jīng)研發(fā)過的項(xiàng)目、有沒有背景等等。
渠道考核CP的背景，目的是確認(rèn)對方宣發(fā)的實(shí)力，一線CP可以給出千萬預(yù)算進(jìn)行推廣，渠道自然是喜歡的。
1.2.2 提交評測包。由技術(shù)打包出帶有專服的評測包。運(yùn)營須根據(jù)技術(shù)提供的評測賬號，篩選出低、中、高檔的賬號，和評測包一起提交給渠道。
渠道評測人員，通過體驗(yàn)游戲?qū)τ螒蜻M(jìn)行評級。游戲評級有S/A/B/C。評級越高，首次上線提供的資源越好。
2.1.1 獲取開發(fā)者后臺鏈接。百度搜索“渠道名稱+開發(fā)者后臺”，例如：應(yīng)用寶渠道。百度搜索“應(yīng)用寶開發(fā)者后臺”。部分渠道搜索不到，可更改關(guān)鍵詞“開發(fā)者中心”“開發(fā)者平臺”等。
2.1.2 注冊開發(fā)者賬號。注冊賬號流程同普通網(wǎng)站注冊賬號流程一致。注：注冊過程中需填寫的郵箱地址的，須用公司郵箱。
該郵箱將會用來接收平臺的信息，例如應(yīng)用審核通過（拒絕）通知、新聞提交審核通過通知、對賬單通知等等。
2.1.3 提交完注冊信息，注冊郵箱會收到一封驗(yàn)證郵件，點(diǎn)擊鏈接驗(yàn)證通過。即完成開發(fā)者賬號注冊。
2.1.4 所有渠道的開發(fā)者后臺的賬號和地址需匯總到一份文檔，并郵件抄送給相關(guān)人員，避免人員流動時造成賬號丟失。
2.2.1 獲取合同。獲取合同的方式有兩種，一種是合作方商務(wù)提供，另外一種是在開發(fā)者后臺下載電子版。
2.2.2 合同審核。一般是由商務(wù)簡單審核后，交由法務(wù)審核，主要審核權(quán)責(zé)，結(jié)算流程等信息。渠道越大越強(qiáng)勢，大渠道的合同幾乎無法修改，默認(rèn)打勾即可。
2.2.3 簽署合同。對方商務(wù)給到的電子合同需打印出來，加蓋公司印章并寄與對方2份（一般是2份，也有部分渠道需要郵寄4份）。對方審核無誤后，回寄一份加蓋對方公章的合同，由我方歸檔。開發(fā)者后臺簽署的電子合同，流程同上。
2.3.1 開發(fā)者后臺提交公司信息。用之前注冊的開發(fā)者賬號登錄開發(fā)者后臺，選擇注冊企業(yè)開發(fā)者。進(jìn)入信息提交頁，提交的信息主要有營業(yè)執(zhí)照掃描件、稅務(wù)登記掃描件（由財(cái)務(wù)提供）、著作權(quán)證明、商務(wù)聯(lián)系人信息。
2.3.2 創(chuàng)建游戲。創(chuàng)建游戲提交的信息必須保證信息的準(zhǔn)確性，游戲上線后顯示出來的信息即此處提交的信息。創(chuàng)建游戲后，由對方審核。審核通過后，獲取該游戲的APPID和APPKEY，以及SDK（一般情況下，SDK可在創(chuàng)建游戲前獲得，部分渠道必須創(chuàng)建游戲成功后，才能獲得SDK下載鏈接，下載SDK）。
主流渠道的應(yīng)用名稱必須和APK包解析出來的一致，這樣不利于搜索，個別渠道是可以在應(yīng)用名稱上添加副標(biāo)題的，運(yùn)營可以在更新時添加當(dāng)下熱門的產(chǎn)品名稱作為副標(biāo)題，增加搜索的量，例如加入“吃雞”這個關(guān)鍵詞。
2.3.3 下載SDK。SDK在開發(fā)者后臺即可以下載，不同渠道的SDK下載入口完全不同，比如騰訊，會有很多SDK下載鏈接，一定要保證下載到正確且最新（防止接完后，SDK更新再重新接入，浪費(fèi)工作量）的SDK。
注：有些渠道的SDK由對方商務(wù)提供，必須郵件傳送。
2.3.4 創(chuàng)建技術(shù)對接討論組。技術(shù)在對接SDK過程中遇到的問題，都會在討論組里面提出，由對方來解答。討論組里面的人員主要有商務(wù)、運(yùn)營和技術(shù)。注：小CP實(shí)力弱些，渠道不一定會派專人對接，這個環(huán)節(jié)就要靈活變通了。
2.3.5 回調(diào)地址。測試環(huán)境測試期間，后臺的回調(diào)地址須添加為測試地址鏈接，游戲上線后，必須更改為正式環(huán)境的地址。
2.4.1 正式包上線前，會有專門的測試人員進(jìn)行測試。提交審核前，運(yùn)營人員須對正式包進(jìn)行簡單測試，測試登錄、注冊、支付、浮標(biāo)等基本功能。確定無誤后，可提交審核。
游戲上線前，渠道方會給到物料需求文檔（一般在SDK包可找到）。運(yùn)營同學(xué)須根據(jù)物料需求文檔準(zhǔn)備對應(yīng)的物料。物料包含：產(chǎn)品信息、游戲截圖、新聞、攻略、廣告圖等等。
提交物料的方式有兩種：一種是開發(fā)者后臺提交基礎(chǔ)信息，即名稱、ICON、截圖（下載頁面顯示出的信息均由開發(fā)者后臺提交）。另外一種方式是將物料打包發(fā)給對方，由對方運(yùn)營進(jìn)行添加，如專區(qū)攻略、新聞等。如下圖內(nèi)容均為運(yùn)營提供。
物料的收集和整理是最耗費(fèi)工作時間的，我之前整理攻略時，發(fā)動了所有運(yùn)營和策劃一起提供材料，然后我再整理出來。若一個人來產(chǎn)出所有的物料，是要累掛的。
上線測試是在已創(chuàng)建的游戲中，提交正式安裝包（玩家下載后，可進(jìn)行正常游戲和付費(fèi)的客戶端）由對方測試人員進(jìn)行測試。測試通過后，即可正式上線開放下載。
游戲正式上線后，由運(yùn)營同學(xué)進(jìn)行實(shí)際下載、安裝，檢測下載流程是否順暢。測試環(huán)節(jié)是最容易出錯的一個環(huán)節(jié)，首次上線時，運(yùn)營要確保用戶下載到付費(fèi)的流程全都正常，否則一個環(huán)節(jié)出了問題，可能會造成上萬的損失。
4.1.1 更新周期。不同的開發(fā)團(tuán)隊(duì)更新頻率不盡相同，我之前手游的更新周期是每周一~二次，維護(hù)的過程是服務(wù)器分批次維護(hù)。一般是先維護(hù)少量服務(wù)器，確定無BUG后，第二天對剩余的所有服務(wù)器進(jìn)行維護(hù)。
4.1.2 提交更新包。服務(wù)器維護(hù)完后，由技術(shù)打渠道包，打包完后，運(yùn)營同學(xué)測試無誤后，即可提交更新包。提交更新包流程和首次上傳安裝包流程一樣。
4.2.1 商務(wù)同學(xué)獲取對方更新SDK需求，并拿到新版SDK交于運(yùn)營同學(xué)。
4.2.2 運(yùn)營同學(xué)將更新需求一并匯總，并提交更新需求。需要的信息有：渠道名稱、SDK、更新內(nèi)容、上線時間節(jié)點(diǎn)。
監(jiān)控所負(fù)責(zé)渠道的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)方面須單獨(dú)講解。了解后臺可監(jiān)控的數(shù)據(jù)有哪些、每個數(shù)據(jù)代表的含義，以及提取數(shù)據(jù)整理周報(bào)、月報(bào)。
4.4.1 申請禮包。運(yùn)營同學(xué)根據(jù)商務(wù)的需求提交禮包申請，需要提供的信息是：渠道名稱、禮包類型、數(shù)量。禮包平臺現(xiàn)有禮包以外的禮包需求，須提前1~3個月提交需求。
4.4.2 提交禮包。提交禮包的方式有兩種，一種是傳給對方商務(wù)，由對方運(yùn)營手動上架。另外一種是在開發(fā)者后臺自助上傳。根據(jù)渠道的實(shí)際情況，選擇禮包提交方式。
4.4.3 激活反饋。禮包后臺可查看已發(fā)放的禮包使用情況，運(yùn)營通過查詢禮包的激活情況來判斷渠道質(zhì)量好差。
總結(jié)：產(chǎn)品上線根據(jù)開發(fā)者后臺的指引，提交相應(yīng)的物料即可。在各個環(huán)節(jié)中，也有可能遇到一些意想不到的問題，比如資質(zhì)不全、打包不及時、資料空缺等等，運(yùn)營的價(jià)值就是遇到問題，解決問題。
產(chǎn)品上線本質(zhì)上是一個體力活，帶不來多少有效產(chǎn)出。但是，一個合格的運(yùn)營首先是能把基礎(chǔ)工作做好的運(yùn)營。
運(yùn)營真正發(fā)揮價(jià)值的時候，是在產(chǎn)品上線后，面對真實(shí)用戶時，如何優(yōu)化產(chǎn)品、維護(hù)好用戶便成了運(yùn)營日常需要思考的問題了。
#專欄作家#
老虎講運(yùn)營，微信公眾號：老虎講運(yùn)營，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注運(yùn)營一百年，做一個有想法的年輕人！
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
2017年的鐘聲已經(jīng)敲醒，眼看著自己如何入行產(chǎn)品運(yùn)營第9個年頭了，心里一片歡喜一片愁！歡喜的是收獲了去年的產(chǎn)品運(yùn)營心得，愁的是如何在新的一年征程中如何達(dá)到一個新高度。
好久都沒分享干貨了，可能很多朋友都快忘了我吧？哈哈！好了，先不矯情了！直接進(jìn)入話題，分享一下我去年的產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)歷和心得。
我是去年2月份開始接觸到同花順投資賬本這個產(chǎn)品的，當(dāng)時的產(chǎn)品還處于研發(fā)階段，直到4月份才正式上線公測。
所以，可以這么說吧，我運(yùn)營這款A(yù)PP的時候真的是一片空白！市場、渠道、軟文等……要啥，啥都沒有！
認(rèn)識劉興時的朋友都知道，我是做SEO出身的，從事APP運(yùn)營不過2年的光景。
之前接觸到的項(xiàng)目的都是在中途接手的，而這次完全是一個新的項(xiàng)目，從研發(fā)直到正式上線。這對于我來說，是一個全新的挑戰(zhàn)機(jī)會。我看重的，正是這點(diǎn)。
接手一個正處于開發(fā)的APP，怎么辦？坐等上線，當(dāng)然不是，那樣會讓你措手不及！投資賬本從開發(fā)到上線，接近2個月的時間。這期間我做了充分的準(zhǔn)備，主要從以下4個方面總結(jié)：
產(chǎn)品研發(fā)期（上線前）
特征：投資賬本處于研發(fā)中，還未正式上線。
主要工作：為投資賬本上線做準(zhǔn)備。
包含以下幾個工作：
這一塊我做了充分的準(zhǔn)備：
關(guān)于APP的前期宣傳推廣和試運(yùn)營準(zhǔn)備，我做了以下10點(diǎn)工作：
APP上線前的這段時間，工作進(jìn)展異常順利，萬事俱備，只欠上線！
APP上線后，不是急于所中所有的火力去推廣你的產(chǎn)品。而是召集種子用戶到QQ群或者微信公眾平臺，收集用戶的建議和反饋信息。一旦產(chǎn)品沒有得到驗(yàn)證，浪費(fèi)人力物力不說，很容易得到差評，一方面產(chǎn)品口碑做壞了影響產(chǎn)品的發(fā)展，另一方面以后再想召喚這些目標(biāo)用戶群體，那就難上加難了。
特征：
此階段主要的目標(biāo)是追求用戶的質(zhì)量，而不是數(shù)量！
產(chǎn)品需要做好以下工作：
運(yùn)營需要做好以下工作：
這個期間，我的官方QQ群和微信公眾平臺，收集了接近1200個的核心用戶，可以說是從APP上線就開始，一直在使用投資賬本的忠實(shí)用戶。
當(dāng)投資賬本達(dá)到一下特征：
這個時候，就是投資賬本發(fā)力，快速成長的時候了！因?yàn)锳PP沒有預(yù)算，所以這個階段特別苦逼！只要是能帶來的新增用戶的推廣方式，都得嘗試。什么苦活、累活你都得干！
經(jīng)過無數(shù)次嘗試，總結(jié)一下效果比較好的推廣方式，主要有5點(diǎn)：
1.上線各大安卓平臺，盡最大能力去鋪墊渠道。畢竟一個App要想不花錢，獲得更多的用戶，鋪渠道是一個非常重要的工作。像投資賬本就覆蓋了近200家大大小小的渠道，最明顯的效果是對于搜索引擎品牌詞曝光有極大的好處。
2.首發(fā)申請?？吹綉?yīng)用寶說一次某應(yīng)用在他家首發(fā)有 60 萬下載量，我就屁顛屁顛的去申請了個應(yīng)用寶首發(fā)，首發(fā)那天我一整天都守在統(tǒng)計(jì)工具前面度過的，看了一天統(tǒng)計(jì)工具，安卓下載量比平時一天多了400……我真的沒有說謊，一個都不多，后期的360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手的首發(fā)效果更是慘淡，說到這里我淚流滿面。但是怪不得其他人，畢竟是免費(fèi)的啊，便宜沒好貨！
3.現(xiàn)在小米，機(jī)鋒，安智，聯(lián)想，華為，搜狗每周都有專題、標(biāo)簽，可以去申請，都是免費(fèi)的，每家安卓市場都有活動，我也會試著去申請做一些。
4.可以免費(fèi)獲得的新品推薦：小米的新品推薦，360新品推薦，聯(lián)想樂商店的新鮮熱辣，華為的新品推薦，搜狗的niceAPP，應(yīng)用寶的新品推薦，魅族的新品推薦，百度的金熊掌獎，豌豆莢設(shè)計(jì)獎，這些都是非常好的免費(fèi)資源。
5.關(guān)于ASO優(yōu)化。整體優(yōu)化思路為：覆蓋熱詞+優(yōu)化關(guān)鍵詞+下載量+優(yōu)化評論。描述文案和熱詞也不可能經(jīng)常改吧，下載量除了刷量刷榜也不可能有較大變化，能長期做的就是評論，每天跟其他APP換量好評是一個很好的選擇。
PR不是硬廣告，學(xué)會在對的途徑講一個動人的故事非常重要。
互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是傳播源，在各大新聞媒體、社交平臺上做做文章，傳播效果特別特別的棒。很多媒體都支持投稿，資源免費(fèi)。這個被很多人忽略，但是卻非常重要。
微博、微信公眾號等新媒體形式，只要內(nèi)容好，傳播效果就不錯，一條微博至少也有上完的閱讀量。
微博微信運(yùn)營，在內(nèi)容上要結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容，微信推廣是個粉絲積累的過程，等到粉絲達(dá)到一定的數(shù)量之后就可以采用粉絲互推的方式。
針對自己的產(chǎn)品特征，優(yōu)化產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞在搜索引擎中的覆蓋。
利用百度貼吧、知道、經(jīng)驗(yàn)、文庫等系列產(chǎn)品，百度自己的孩子肯定會特別照顧，還有知乎、豆瓣等社交平臺，百度排名很好。每個月創(chuàng)作幾篇新聞軟文，只要廣告能巧妙植入，效果也是很不錯的。
很多人都說做活動，一定要花錢。其實(shí)這個也不全對，只要找準(zhǔn)了產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)。
做一些口碑分享活動，還是很不錯的。比如針對新股中簽次數(shù)、月度炒股賬單、全體股民賬單（剛剛做了一次，閱讀量達(dá)到300多萬）等做一些免費(fèi)的活動，個這些數(shù)據(jù)與用戶的利益息息相關(guān)，用戶也愿意去分享。
這就是去年2016年的收獲與心得，個人覺得效果最好的方法還是要全力以赴做好應(yīng)用市場推廣，微博論壇做得好雖然能吸引一批用戶去關(guān)注，但是下載轉(zhuǎn)化率太低了。
至于微信朋友圈里的一些測試分享活動，如果文案和H5技術(shù)不到家，還是不要做了，效果真的不好。
我感悟最深的是品牌口碑推廣，一定要把產(chǎn)品本身做好。用戶跟他的朋友們分享，效果比我們費(fèi)盡口舌去宣傳好一百強(qiáng)。在投資賬本的核心用戶群體里，有幾個行業(yè)大V和首席產(chǎn)品體驗(yàn)官（私人訂制的職位，純屬免費(fèi)效勞，毫不留情吐槽產(chǎn)品bug的鐵嘴），他們一直使用投資賬本，并且在雪球、喜馬拉雅FM等渠道上免費(fèi)幫忙宣傳，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品做得非常好，已經(jīng)滿足他們的預(yù)期，而是在平日里，我給予了更多的人文關(guān)懷！
有了這些核心用戶的支持，不僅改善了產(chǎn)品，而且?guī)臀易隽撕芏酂o償?shù)男麄?。在此，我真心對他們說聲感謝，投資賬本的前進(jìn)動力少不了這些可愛的小伙伴們！
本文由 @劉興時 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
阿拓帶你飛：無論是大公司還是小企業(yè)，從0開始推廣一個APP，都要經(jīng)歷一個創(chuàng)業(yè)過程——時刻面臨人少、缺資源，“無推廣預(yù)算”的窘境。
運(yùn)營app，第一步要先建立自己的“數(shù)據(jù)庫”。
這個數(shù)據(jù)庫里面必須包括廣度和深度兩種數(shù)據(jù)。廣度指的是行業(yè)數(shù)據(jù)，你要對整個移動行業(yè)的各個門檻數(shù)據(jù)要有粗略的了解，比如toC產(chǎn)品你要做到千萬級才有底氣去跟人談資源交換（兩年前是百萬級別）；toB產(chǎn)品相對簡單點(diǎn)，做到有萬級用戶就可以了。
深度指的是對自己應(yīng)用所在領(lǐng)域的相關(guān)數(shù)據(jù)要有所了解，這包括競品的數(shù)據(jù)和自己的數(shù)據(jù)。
如何獲取競品的數(shù)據(jù)呢？有以下的幾個途徑：
1.排名及趨勢可以關(guān)注App annie，應(yīng)用雷達(dá)（iOS）這兩個網(wǎng)站。
2.競品下載量可以通過各大市場顯示的下載量，定期錄入自己的表格中。
3.訂閱競品的運(yùn)營消息（微博、公眾號、郵件等等）。
你應(yīng)該注意以下幾個指標(biāo)，這幾個指標(biāo)是越大越好，但是當(dāng)它們低于行業(yè)水平的時候，就要通過改善產(chǎn)品和舉行活動來進(jìn)行提升。你需要關(guān)注的指標(biāo)。
新增用戶：在某段時間內(nèi)，安裝后首次啟動應(yīng)用的用戶（設(shè)備）。
活躍用戶：在某段時間內(nèi)，啟動過一次應(yīng)用的用戶（設(shè)備）。
留存用戶：在某段時間內(nèi)的新增用戶（不含重復(fù)安裝），經(jīng)過一段時間后，仍然使用應(yīng)用的用戶。
留存率：留存用戶/新增用戶（去重）。
運(yùn)營的結(jié)果都是通過數(shù)據(jù)來展現(xiàn)的，你在開始一個運(yùn)營活動之前，就必須對這個活動的結(jié)果做預(yù)估。
不可能說“嘿，我要做一個活動，這個炫酷的活動會讓我的用戶更喜歡我~”，這樣不可量化的活動，對于資源短缺的團(tuán)隊(duì)，基本上是不推薦去做的。本來資源就短缺，精力和時間更要用在刀刃上。
通過數(shù)據(jù)去監(jiān)控活動的效果、尋找靠譜的運(yùn)營方式，是一條比較有效的路徑。
一個案例曾經(jīng)有一次讓幾個小朋友策劃一個基于微博平臺的app推廣活動，小朋友給出了一個方案：請求購買一種與產(chǎn)品無關(guān)的禮品（但是它很流行?。?，作為微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動的獎品，抽獎條件是關(guān)注官方微博并且@ 好友。
我問他們：“你們做這個活動有預(yù)期過這個活動的效果嗎？”小朋友：“會讓很多人關(guān)注我們的微博帳號，并且轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)會很好看?！?
Oh~這種效果一點(diǎn)都不實(shí)際！我只能把他們的抽獎條件改成這樣：在App store為我們五星好評，并截圖@ 官微，即可以獲得一個付費(fèi)應(yīng)用的兌換碼。
這樣這個活動放出來，就可以保證關(guān)注我們官微的大部分是應(yīng)用愛好者，并且確實(shí)有實(shí)際的效果（好評能幫助應(yīng)用在store里的排名提升）。
一般來說，評判一場運(yùn)營活動是否成功，通常是通過活動期間及后續(xù)期間內(nèi)，對新增用戶的拉動是否明顯。
越優(yōu)秀的產(chǎn)品，它的留存用戶就越多，而不同類型的應(yīng)用，它們的活躍用戶的數(shù)據(jù)也是不一樣的，比如一個生活類應(yīng)用，我們對它的預(yù)期是希望用戶每天都能用，那么我們就必須對日活躍有要求；如果是一個旅行類的應(yīng)用，我們不可能每天都去旅行，那么可以對它的留存率多一點(diǎn)關(guān)注，并且對這個留存率選取的時間可以放得寬一點(diǎn)，并且在特定的時間點(diǎn)（比如黃金周）配合主題運(yùn)營活動，并對活動期間的拉新和黃金周的活躍要有所預(yù)期。
如何在應(yīng)用中加入統(tǒng)計(jì)代碼，和一些初步需要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)?
這個時候我們就需要在應(yīng)用里加入一個統(tǒng)計(jì)分析 SDK，推薦大家使用大公司的產(chǎn)品，一來比較穩(wěn)定，不會出現(xiàn)突然倒掉的情況，二來技術(shù)能力和提供給開發(fā)者的資源會比小公司強(qiáng)太多，從一個大公司的數(shù)據(jù)管理能力（服務(wù)器與運(yùn)維）是可以看出他們的SDK能夠支持多精細(xì)的數(shù)據(jù)上報(bào)。
從我的使用經(jīng)驗(yàn)，首推騰訊云分析，他們家的文檔寫得很清晰，而且用戶QQ群里反饋問題，也能得到及時解答。在這里以此為例給大家講解如何利用他家的SDK來收集產(chǎn)品數(shù)據(jù)，做產(chǎn)品運(yùn)營。
從注冊一個開發(fā)者賬號開始，獲得appkey。然后在官網(wǎng)首頁的”SDK下載”找到最新版的SDK，下載并閱讀里的文檔，將這個SDK放到你的App里去。
如果需要統(tǒng)計(jì)應(yīng)用程序的分發(fā)渠道，例如有多少用戶來從應(yīng)用匯下載了您的應(yīng)用,又有多少用戶通過Google Play下載到您的應(yīng)用程序。
就需要使用到云分析渠道分析功能，運(yùn)營人員只要把打算上傳的市場一一取好渠道名（英文字母），然后把渠道名告訴開發(fā)童鞋，讓他們分別打包即可。
等到生效后，在報(bào)表中里則會顯示出渠道名和對應(yīng)的數(shù)據(jù)，要記得渠道名對應(yīng)的是什么市場，最好自己做好備忘。
應(yīng)用測試
每個應(yīng)用正式上架之前都必須經(jīng)過全面測試這個環(huán)節(jié)。這是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)責(zé)任心程度的體現(xiàn)。
測試一般來說分為兩部分：人工測試和自動測試。對于AndroidApp來說，Android設(shè)備規(guī)格繁多讓測試的過程變成冗長而繁雜，一般來說，做測試之前，產(chǎn)品人員要先把需求測試列表做好，交給測試人員。
對于像我這種產(chǎn)品、運(yùn)營、測試集一身的更需要這個列表，在忙亂中可以讓工作有序高效地進(jìn)行。另外如果需要其他同事使用不同的設(shè)備來幫忙進(jìn)行測試的話，把這個表發(fā)給他們就可以了。
做人工測試的時候需要根據(jù)市場報(bào)告，把市場上流行的機(jī)型、系統(tǒng)版本、分辨率等等做一個排序，然后找到符合這些的機(jī)型來做人工測試，確保完全沒問題了才可以準(zhǔn)備發(fā)布。數(shù)據(jù)可以從騰訊大數(shù)據(jù)等處獲得。
人工測試可以做到非常細(xì)致，但是周期較長。這個時候就需要用到自動測試程序/服務(wù)，騰訊開放平臺有一個微測評 ，做得還不錯，可以試用一下。一般可以把市面上所有的機(jī)型做一次兼容性的測試。
準(zhǔn)備上架：萬事俱備只欠市場
相對于iOS App的推廣來說，Android App運(yùn)營需要維護(hù)的平臺更多、合作方式更雜，也更考驗(yàn)人的耐心和信息跟蹤能力。
如何制定推廣計(jì)劃、尋找靠譜的合作市場？如何尋找免費(fèi)的推廣資源？一個新應(yīng)用，需要尋找?guī)讉€靠譜的應(yīng)用市場來作為長期運(yùn)營的對象，道選擇多還是挺多的，在資源的分配過程中，運(yùn)營人員要去區(qū)別各種渠道的優(yōu)先級呢？不同的應(yīng)用在不同的應(yīng)用市場里面的效果可能是不一樣的，分享幾個我有入駐過的市場是使用效果。
一般來說，市場的合作的方式一般就兩種：免費(fèi)與付費(fèi)。
付費(fèi)的方式一般是下面四種
①、CPA：激活成本，用戶安裝并打開應(yīng)用算一個激活（常規(guī)）
②、CPT：時長成本，按天、周、月計(jì)費(fèi)。
③、CPC：點(diǎn)擊成本，根據(jù)廣告杯點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。
④、CPM：每顯示1000次的成本。
市場體驗(yàn)：魅族發(fā)燒，應(yīng)用寶錢多，小米不容忽視
1. Google Play：★★★☆☆
官方的大名不用介紹，google官方的應(yīng)用市場，中文名，電子市場，里面應(yīng)用眾多，既然是官方市場，覆蓋量自然也是最大的。
不過目前在中國也出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土不服，由于利益驅(qū)動，國內(nèi)的水貨，大多刷新了自己的rom，里面基本上沒有g(shù)oogle的官方電子市場了。
但是也不要因此而輕視它，很多國內(nèi)的市場會在這上面尋找新奇的應(yīng)用收錄到自己的市場，以保持日常更新。
2.應(yīng)用寶：★★★★★
騰訊公司的產(chǎn)品，界面高大上，主要亮點(diǎn)在于安全快捷，而且擁有QQ關(guān)系鏈，使得開發(fā)者的應(yīng)用在口碑營銷的時候門檻較低。
另外背靠騰訊開放平臺，進(jìn)駐應(yīng)用寶的應(yīng)用會獲得相應(yīng)的推廣資源：分發(fā)場景眾多，其中含有應(yīng)用寶、騰訊QQ、微信、騰訊手機(jī)管家、QQ空間、QQ游戲等。這一點(diǎn)就足夠吸引人了。
3.機(jī)鋒市場：★★★★☆
也是一個由高人氣論壇帶動起來的市場，機(jī)鋒論壇的人氣在國內(nèi)Android手機(jī)論壇中名列前茅。感覺機(jī)鋒市場開啟非常慢，客戶端的體驗(yàn)并非上佳。
4.小米應(yīng)用：★★★★★
內(nèi)置的小米應(yīng)用商店的MIUI裝機(jī)量達(dá)到了三千多萬，帶量明顯，是不容忽視的應(yīng)用市場。
5.應(yīng)用匯：★★★★☆
和國內(nèi)較強(qiáng)的手機(jī)同步應(yīng)用豌豆夾合作，裝機(jī)量大增。小編的個人風(fēng)格比較明顯，有點(diǎn)“安卓市場界中的網(wǎng)易君”的感覺。
分類做的比較好，還有每日推薦。與開發(fā)者的聯(lián)系比較緊密，經(jīng)常舉辦開發(fā)者沙龍和“應(yīng)用之星”的活動，幫助開發(fā)者提高行業(yè)內(nèi)的影響。
6.魅族Flyme★★★★★
魅族的應(yīng)用市場Flyme可以說是國內(nèi)所有的手機(jī)廠商內(nèi)置應(yīng)用市場中最“發(fā)燒”的，編輯有操守，只推優(yōu)秀的應(yīng)用，所以沒有推廣資源的好應(yīng)用在這里不怕被埋沒。
另外魅族
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